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发表于 2023-8-13 13:25:23
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二、饮料？不是全新的社交货币 这次的联名也再度上演了买椟还珠。虽然是点奶茶，但口味已经不是重点，联名物料和限定周边，才是人们真正想入手的单品。 事实上，喜茶从诞生之初似乎就带着一些时尚元素，设计和高级感似乎一直都是与喜茶品牌营销相伴相生的关键因素。回顾早前喜茶与“日本宙斯兼盖章大师”藤原浩联手打造的联名也是如此，物料的高级感貌似一直都是喜茶能够迅速破圈、刷屏的关键。 这次与FENDI的联名更是如此，几乎每一个购买了这次联名的消费者都会想方设法的拍上几张好看的照片，随后这些照片自然会出现在朋友圈、小红书或是各种其他的社交平台上。
促成这一切的关键自然是设计，或者或许可以说的更直白一点，能够为消费者带来高, 比利时 WhatsApp 号码列表 级感的设计，无论是瓶身的FENDI，还是在各种细节物料上的用心创作，例如在前期预热时模仿FENDI经典的双F设计，把logo改成了倒错的“双喜”，并绘制到了后续物料徽章上。 图源：小红书@Minmi 最终，以近乎爆炸性吸睛的方式，这次的联名顺利的成为了朋友圈里的全新社交货币。 当然不可否认的是，奢侈品品牌在过去漫长的时间里，一直都保持着高冷、克制和对联名的低热衷。于是，这种出人意料的，甚至就像不少在社交媒体平台上流传的：“19块拥有人生中第一款奢侈品单品”的文案一样，恰恰是这种稀缺、意外和不可思议感让人们对于这次的或作趋之若鹜。 只要回顾过往奢侈品与各种饮品合作的案例，我们就不难发现FENDI与喜作可以算的上极为罕见。
例如，咖啡品牌Manner也曾与LV展开合作，但这次的合作也仅仅是配合LV在秦皇岛阿亚举行的2023春季男装秀退出秀场定制咖啡，而且也仅仅在上海和北京的部分门店销售，在时间方面更是只有短短两天。 此外，虽然近年来确实不少奢侈品牌似乎看上去有些放下姿态，开始用茶饮或者咖啡这种更大众的方式与消费者接触，但往往也只是在超一线城市拥有一家门店，用以丰富品牌体验，而不是直接在全国近千家门店全面上线。 于是，这次的联名爆火，似乎也在预料之中。 三、结语 如果现在问有哪一家奢侈品品牌愿意放弃接触更广阔的的人群，答案大概率是没有一家品牌能。
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