图像来历@视觉中国 文 | 镜象娱乐，作家 | 半盏茶 VR市场，风云再起。 IDC信息显现，2021年，VR头戴式显现器的世界出货量到达1095万台。冲破年出货1000万台的关口，被业内广泛视为1个新的领域拐点。聚焦到海内市场，2021年的大动作是，字节跳动以超90亿的高价收购自动穿戴设施经营商Pico（青岛小鸟看看科技有限企业），要知晓，这一数字几乎占到当年海内XR领域投融资总数的一半。 加入2022年，这一形势还在持续。今年一季节，VR头戴式显现器维持热销，世界出货量同比增长241.6%。除了字节跳动，BAT等海内头部玩家都在XR自动设备设施上有所动作，加快VR市场掀起新一轮高潮。但是，比起初期概念阶段的风口炒作，眼下不管是5G新基建的完备，还是科技驱动下的设备、技术晋级，并且消费市场逐渐翻开，都预示着VR市场的新一轮高潮值得更多存眷。 设备先行Pico出货量同增8倍 现在来看，影响海内VR市场走势的1个首要原因在于，Meta旗下的VR设备成品Oculus Quest2在2021年销量大增，所占的世界市场份额到达80%左右。面临国际市场迅猛的成长势头，海内市场也开始加速脚步。 据了解，字节跳动花重金收购的Pico，其开发的VR穿戴设施Pico Neo3从设备参数、价钱等方面都十足对标Oculus Quest2。依据Wellsenn XR的统计信息，2022年第二季节，Pico出货量为26万台，同比增长近8倍。因为出售体现超越预料，据多家媒体及新闻人士吐露，字节跳动将把Pico的VR成品在2022年的出售目的从原定的100万台上浮至180万台。 无独有偶，爱奇艺旗下的VR品牌奇遇，其有关成品在2021年前后也迎来一轮暴发式增长。公开信息显现，2021年第四季节，奇遇全渠道出售额同比增长475.9%。 海内VR成品销量快速增长，也为领域成长注入一剂强心针。面临这一成长态势，海内大厂自然不会出席。实际上，早在2018年，腾讯就曾颁布VR头显设施TenVR，但因为那时的技术和市场都不成熟，有关成品一度堕入窒碍。加入2022年，业内传出腾讯将以27亿元收购黑鲨科技，并将后者将来的营业重点转向VR设施行业，虽然在后来，黑鲨科技方面承认了这一传闻，但不可承认的是，腾讯在VR设备市场也在踊跃寻找冲破口。 相比之下，字节跳动收购Pico以后，估计将于今年9月颁布新一代VR穿戴设施Pico Neo4、Pico Neo4 pro等成品。另外，爱奇艺VR一体机奇遇Dream现在已迭代至第3代。去年8月，阿里巴巴也建立了杭州数典科技有限企业，运营范畴中含盖VR设施生产。 互联网大厂的嗅觉不可谓不敏锐，不过在有关设备成品制造上，还短少工业链的支持，而科技大厂在这方面仿佛走得更快。今年第三季节，中国市场的VR/AR成品显著增加。7月25日，创维公布Pancake VR一体机；8月18日，联想挽救者VR一体机VR700启动预售；近日，中国消费级AR眼镜品牌Nreal公布两款AR眼镜…… 更多成品走向市场，预示着工业成长正加入新一轮的暴发期。据IDC预估，2022年，我国VR头显设施出货量将冲破300万台，2025年有望到达1162万台，领域成长前景被广泛看好。 内容滞后眼下更首要的是养成客户心智 固然，VR设备设施正加入更多人的购物清单。但对照海内外市场的成长来看，海外以Oculus Quest2为代表的VR穿戴设施销量大增，离不开内容的有效驱动。Steam信息显现，自3A级VR游戏《Half-Life: Alyx》上线后， 2021年1月，Steam月活客户中，VR头显客户占比初次冲破2%，并于3月进一步增长至2.3%更新记录。 反观海内市场，有关的VR内容布局相对滞后，设备设施的销量增长大多是受廉价方略和营销驱动，例如在Pico Neo3的出售中，除了依赖抖音及全部字节跳动的宣爆发态着力营销，字节还颁布“保持打卡180天返现一半”的活动，客户根据有关需要打卡便可花1000多元购得Pico Neo3。廉价方略和营销拓宽的客户领悟，也是辅助Pico在海内迅速抢占市场份额的1个首要原因。 但是，从持久成长来看，内容滞后或将促使海内VR设备成品的出售短少连续增长的动力。就现在而言，VR内容首要划为游戏和其余泛娱乐内容。此中，在游戏方面，现在的VR游戏市场更靠近Switch、PS5等游戏机的成长思路，而这在海内市场并非具有先天优势，更依托后天培养。 以当下盘踞海内市场份额过半的Pico为例，其引入的头部游戏成品并非多。依据Steam2021年最抢手的VR游戏排行榜榜单来看，在TOP12的游戏中，唯独《亚利桑那阳光》《SUPERSHOT》被引入Pico，而颇受市场青睐的《生化危机4 VR》则为Quest 2的独占游戏，最近热销的《Half-Life: Alyx》也未被引入。 背后的原因在于，一方面，持续主机游戏以内容带成品的成长思路，许多头部VR游戏自身就拥有平台排他性。另一方面，海内并没有成熟的主机游戏市场，不管是有关VR游戏开发还是养成客户心智，都须要相当一段时间。再加上当前VR市场虽在迅速发展，但消费群体仍旧相当有限，Steam信息显现，截至今年4月，平台VR活泼客户中，Pico Neo3的客户占比从去年12月的0.3%增长至0.64%，对应群体约为1.6万人，有限的消费群体也会限定资本在内容布局上的投入体量。 一样，在泛娱乐内容布局上，有关创作家也会愈加谨严。现在，Pico在加入字节跳动生态以后，有关成品已然支持刷抖音，而在成品互动上还没有较好的思路。但在影视等多元内容疆域上，之前互动剧曾一度风靡，业内也有许多人将此视为VR市场颇具后劲的娱乐内容之一，但是在眼下，各大视频平台都在注重降本增效，近期内也不会腾出太大空间为VR市场的内容供应砸重金。 从这个角度来说，海内VR市场当下还处在养成客户心智的主要期，在大范围的消费需要生成此前，内容滞后的总体形势在海内市场恐怕还会连续一段时间。 资本的“新游戏”大厂携百亿资金入局 总体上看，海内VR市场再度活泼起来的确遭到国际市场的驱动，但同时，2021年作为元宇宙元年启动的风口，也加快这一市场掀起新的高潮。在这个流程中，VR/AR头显设施作为元宇宙首要的设备通道，也趁势变成最先活泼起来的赛道。 据普华永道估计，元宇宙有关经济将来将大幅增长，市场范围有望在2030年到达1.5万亿美圆。面临将来的万亿市场，VR行业的布局变成一张主要的入场券，资本对这一市场的激情也快速显示出来。 智研咨询的统计信息显现，2021年，中国VR/AR领域出资数目共计99起，累计出资金额到达109.2亿元，网易、腾讯、阿里等大厂均显现在出资方列表中。 图源：智研咨询 在这之中，VR/AR技术出资数目总计30起，牵扯出资金额39.81亿元，同比增涨352.9%。另外，VR陀螺信息显现，2021年，VR游戏行业的投融资数目也到达25起。明显，从技术到内容，资本正浸透向更大范畴。加入2022年，这一形势并未衰减，仅在今年4月，有关投融资事情便到达13起。 当下，多家大厂的VR设备成品都已走向市场。随同着这一流程，海内市场也在踊跃完备自己的VR内容链。近几年内，含盖腾讯、网易在内的游戏大厂在这方面均有布局，例如网易与美国尖端虚拟现实游戏工作室Survios一同创建VR游戏发行企业影核，旗下的《Beat Saber》加入Steam2021年最抢手VR游戏-铂金榜单。另外，字节跳动也在去年出资VR游戏开发商梦途科技等，并于今年年初建立海南创见将来科技有限企业，由Pico 100%控股，运营范畴牵扯人工自动根基软件开发、人工自动运用软件开发等。 早在2019年时，扎克伯格曾公开表示，当VR平台客户到达1000万的门坎，全部生态会加入到可连续、可盈利的良性循环。现在在世界市场内，VR客户的总体范围大概在200万-300万之间。虽然消费群体并非算多，而在眼下，资本对这一市场连续加码，有关技术的成熟也在驱动VR设备成品加快迭代，商业空间的宣泄将进一步驱动领域搭造更充足的内容链，领域的总体变化预示着，VR市场的总体范围有望在将来几年维持连续的高速增长，这对全部领域的成长而言不失为1个踊跃的信号。 |
